Клієнт

KWS Україна — один із провідних міжнародних виробників насіння та селекційних рішень для аграрного сектору. Компанія активно підтримує розвиток українського сільського господарства та реалізує проєкти, спрямовані на популяризацію аграрної культури, продовольчої безпеки та споживання локальних продуктів. У межах ініціативи «Житня Країна» компанія прагнула привернути увагу до ролі жита в українській культурі та сприяти відновленню інтересу до житніх продуктів серед споживачів.

Челендж 
Попри важливу роль жита в українській культурі та продовольчій традиції, інтерес споживачів до житніх продуктів поступово знижувався. Викликом стало повернення теми жита в суспільний дискурс, підвищення інтересу до локальних продуктів та залучення широкої аудиторії до переосмислення ролі житніх продуктів у сучасному харчуванні.

Стратегія

Комплексна 360° комунікаційна кампанія участю Євгена Клопотенка., що об'єднала PR, інфлюенсер-маркетинг, Google Ads, Facebook & Instagram Ads, YouTube, радіо та зовнішню рекламу.

ГЕО та ЦА 
Україна (окрім тимчасово окупованих територій). Аграрії, виробники та переробники зерна, молоді мами, прихильники здорового харчування, активна сімейна аудиторія та споживачі 25–55 років.

Ефект

Кампанія сприяла поверненню жита в актуальний суспільний та споживчий дискурс, зробивши тему локальних продуктів більш помітною для широкої аудиторії. Інтегрована комунікація посилила інтерес до житніх продуктів і сформувала сучасне сприйняття жита як важливої частини української гастрономічної культури.

Результати
  • 1,39 млн охоплення Google Ads 
  • 1,03 млн слухачів радіо 
  • 5,49 млн рекламних контактів 
  • 10+ публікацій у топ-медіа