Клієнт

Міністерство фінансів України — центральний орган виконавчої влади, відповідальний за формування та реалізацію державної фінансової політики, управління державними фінансами та розвиток фінансової системи країни. Після початку повномасштабного вторгнення Міністерство запустило програму військових облігацій як інструмент залучення коштів для підтримки обороноздатності держави та стабільності економіки України.

Челендж 
На початку повномасштабного вторгнення Україна потребувала додаткового фінансування для підтримки обороноздатності та економічної стабільності. Водночас військові облігації були новим і малозрозумілим для більшості громадян фінансовим інструментом. Ключовим викликом стало трансформувати емоційне бажання українців підтримати державу у конкретну фінансову дію та сформувати нову культуру інвестування під час війни.

WAR BONDS
Стратегія

Розробити behavior-change стратегію, спрямовану на трансформацію емоційного прагнення українців підтримати країну в конкретну фінансову дію — інвестування у військові облігації. Створити сильну креативну платформу, брендинг та інформаційний вебсайт для спрощення сприйняття складного фінансового інструменту. Посилити ефективність комунікації через інтеграцію емоційного меседжу, освітнього контенту та цифрових каналів взаємодії з аудиторією.

ГЕО та ЦА 
Україна (окрім територій бойових дій). Повнолітні громадяни України, потенційні інвестори, представники малого та середнього бізнесу та українці, які прагнули підтримати армію й економіку країни під час війни.

Ефект

Кампанія допомогла надати військовим облігаціям зрозумілий суспільний сенс та трансформувати фінансовий інструмент у дієвий механізм підтримки держави під час війни. Завдяки поєднанню емоційної комунікації та performance-маркетингу вдалося забезпечити масштабне охоплення, високий рівень залученості аудиторії та посилити культуру інвестування серед українців.

Результати
  • Створено національну комунікаційну платформу для популяризації військових облігацій 
  • Розроблено брендинг та інформаційний вебсайт bonds.gov.ua 
  • Забезпечено понад 10,59 млн рекламних показів 
  • Отримано понад 80 тис. кліків через Google Search, Google Display та Facebook Ads 
  • Сформовано новий підхід до сприйняття військових облігацій як інструменту особистої участі в підтримці держави 
  • За період кампанії у військові облігації було проінвестиновано понад 100 мільярдів гривень