Клієнт

ПАТ «Укрнафта» — найбільша нафтовидобувна компанія України та один із ключових гравців паливно-енергетичного сектору країни. Компанія активно реалізує соціальні та благодійні ініціативи, спрямовані на підтримку українських військових та посилення суспільної єдності.

Челендж 
На тлі великої кількості благодійних ініціатив і постійного інформаційного навантаження під час війни ключовим викликом стало забезпечення помітності збору на підтримку 13-ї Бригади НГУ «Хартія», утримання уваги аудиторії та стимулювання українців до активної участі у благодійній кампанії.

УКРНАФТА × ХАРТІЯ
Стратегія

Масштабна омніканальна інформаційна кампанія, що об'єднала YouTube, Google Display Network, Facebook & Instagram Ads, Telegram та радіо для формування широкого суспільного охоплення та залучення уваги до благодійної ініціативи.

ГЕО та ЦА 
Україна (окрім тимчасово окупованих територій). Чоловіки та жінки 18–64 років, насамперед автомобілісти та активна аудиторія, зацікавлена у підтримці українських військових ініціатив.

Ефект

Кампанія забезпечила масштабне національне охоплення та привернула увагу мільйонів українців до благодійного збору на підтримку 13-ї Бригади НГУ «Хартія». Завдяки комплексній омніканальній стратегії вдалося не лише суттєво перевиконати KPI, а й досягти вагомого соціального результату — залучити 100 млн грн на підтримку українських військових.

Результати
  • 29,2+ млн показів рекламних повідомлень у Google та Meta 
  • 20,8+ млн унікальних користувачів охоплено 
  • 11,6+ млн переглядів відео на YouTube та Meta 
  • KPI за окремими відеокампаніями перевиконано на 570% 
  • У межах кампанії залучено 100 млн грн на підтримку 13-ї Бригади НГУ «Хартія»