Клієнт

КНП виконавчого органу Київської міської ради «Центр комунікації» — комунальна організація, що відповідає за реалізацію інформаційних, соціальних та просвітницьких кампаній для мешканців столиці. Організація працює над підвищенням обізнаності громадян щодо суспільно важливих тем, підтримкою соціальних ініціатив та розвитком ефективної комунікації між містом і громадою.

Челендж 
Ключовим викликом стало подолання інформаційної втоми населення та привернення уваги до соціально важливих тем, які часто відходять на другий план на фоні воєнного порядку денного. Забезпечити ефективне донесення складних і чутливих тем до широкої та різнорідної міської аудиторії, а також сформувати багаторазовий контакт із ключовими повідомленнями для підвищення обізнаності та стимулювання поведінкових змін.

Стратегія

Розробити комунікаційну стратегію для просування соціально важливих ініціатив із фокусом не так на охоплення, як на частоту контактів та мультиканальність для підвищення обізнаності та посилення залученості визначених цільових аудиторій. Реалізувати охоплення аудиторії та велику частоту контактів через outdoor, радіо, поліграфічні матеріали, digital-просування та Facebook Ads.

ГЕО та ЦА

Батьки, сім’ї з дітьми, молодь, socially engaged citizens, лідери думок, журналісти та міська аудиторія, що активно споживає інформаційний контент.

Ефект

Комплексний підхід забезпечив інтенсивну інформаційну підтримку соціально важливих ініціатив та посилив присутність суспільно значущих меседжів у міському інформаційному просторі. Завдяки синергії outdoor, radio та digital-каналів вдалося досягти не лише значного охоплення аудиторії, але й багаторазового контакту з ключовими повідомленнями та підвищити рівень обізнаності клювоих цільових аудиторій щодо соціально важливих тем.

Результати

Забезпечено масштабне outdoor-розміщення з OTS понад 10 000

  • Радіокампанії забезпечили охоплення понад 1,02 млн слухачів (Reach 54,27%) 
  • Досягнуто 18,2 млн контактів із рекламними повідомленнями через радіоканали 
  • Забезпечено високу ефективність медіарозміщення: GRP 963,74 при середній частоті контакту 17,76 
  • Окремі digital-кампанії досягали охоплення понад 400 тисяч користувачів