Клієнт

Департамент суспільних комунікацій КМДА — структурний підрозділ Київської міської державної адміністрації, відповідальний за реалізацію інформаційної політики міста, взаємодію з громадськістю та підтримку суспільно важливих комунікаційних ініціатив. У межах своєї діяльності департамент реалізовує інформаційні та рекрутингові кампанії на підтримку Сил оборони України та українських військових підрозділів.

Challenge 
В умовах тривалої війни, високої інформаційної конкуренції та зростаючої втоми суспільства від воєнної тематики ключовим викликом стало забезпечення помітності рекрутингових кампаній українських військових підрозділів і підтримання стійкої уваги аудиторії. Необхідно було сформувати довіру, посилити мотивацію та стимулювати громадян до конкретної дії — підтримки або долучення до Сил оборони України.

Стратегія

Розробити мультиканальну комунікаційну стратегію для підтримки військових підрозділів із фокусом на рекрутинг, підвищення впізнаваності кампаній та посилення суспільної залученості. Реалізувати комплексне охоплення аудиторії через outdoor, радіо, друковані матеріали, digital-просування та Facebook & Instagram Ads. Посилити ефективність комунікації через багаторазовий контакт із ключовими меседжами в online та offline каналах.

ГЕО та ЦА 
Потенційні рекрути, активна громадянська аудиторія, родини військовослужбовців та українці, які підтримують Сили оборони України.

Ефект

Кампанія суттєво посилила видимість рекрутингових ініціатив українських військових підрозділів та сприяла зміцненню суспільної підтримки Сил оборони України. Завдяки мультиканальній комунікації вдалося підтримувати стійку увагу аудиторії, підвищити мотивацію громадян до взаємодії з рекрутинговими кампаніями та досягти реального поведінкового ефекту: під час реалізації окремих кампаній кількість рекрутів до військових підрозділів зростала в середньому на 18%.

Результати
  • Показники outdoor-розміщення (OTS) понад 11 000 
  • Радіокампанії забезпечили охоплення понад 1,03 млн слухачів (Reach 54,7%) 
  • Забезпечено високу ефективність медіарозміщення: GRP 1181 при середній частоті контакту 21,59 
  • Окремі digital-кампанії досягали охоплення понад 480 тисяч користувачів