Клієнт

Національна суспільна телерадіокомпанія України (Суспільне) — найбільший суспільний мовник України, який створює інформаційний, освітній та розважальний контент для широкої аудиторії. Проєкт «Колайдер» був створений для залучення молодої аудиторії до перегляду сучасного науково-популярного контенту та посилення впізнаваності нового медіапродукту.

Челендж 
У середовищі високої конкуренції за увагу молодої аудиторії та стрімкої зміни патернів споживання відеоконтенту ключовим викликом стало привернення інтересу користувачів 18–33 років до нового науково-популярного медіапроєкту. Необхідно було зробити освітній контент релевантним і привабливим для молодої digital-аудиторії та сформувати навколо проєкту активну спільноту глядачів.

Стратегія

Побудувати ефективну YouTube-стратегію, сфокусовану на масштабному охопленні, зростанні переглядів та підвищенні залученості аудиторії. Реалізувати серію відеокампаній на YouTube та Google Video Partners з оптимізацією під охоплення та перегляди для забезпечення багаторазового контакту з користувачами. Підвищити результативність комунікації через постійну оптимізацію показів, частоти контакту та ефективності відеорозміщень.

ГЕО та ЦА 
Україна (окрім тимчасово окупованих територій). Чоловіки та жінки 18–33 років.

Ефект

Кампанія успішно підвищила видимість проєкту «Колайдер» серед молодої digital- аудиторії та довела, що науково-популярний контент може ефективно конкурувати за увагу користувачів у відеосередовищі. Високий рівень залучення підтвердив релевантність контенту та сформував основу для подальшого зростання аудиторії.

Результати
  • 3,94 млн показів 
  • 425,7 тис. переглядів 
  • VTR 10,8% 
  • Залучення 13,1%