Клієнт

DS Automobiles — французький преміальний automotive-бренд, що поєднує інноваційні технології, преміальний комфорт та сучасний дизайн. Бренд представив українському ринку нову модель — DS 7 Crossback.

Челендж 
Ключовим викликом стало виведення нової преміальної моделі автомобіля на український ринок в умовах високої конкуренції у luxury automotive сегменті та обмеженого маркетингового бюджету. За відносно невеликих інвестицій необхідно було швидко сформувати інтерес до нової моделі, забезпечити масштабне охоплення цільової аудиторії та посилити імідж бренду. Додатковим викликом було створення кампанії, яка б не виглядала як класична автомобільна реклама, а органічно залучала аудиторію через сильний інформаційний привід.

Video
Стратегія

Було розроблено multi-channel launch strategy з фокусом на viral awareness та максимальне охоплення premium-аудиторії. 

Ключовою ідеєю кампанії стало створення інтриги навколо загадкового кортежу в Києві нібито з автомобілем президента Франції Еммануеля Макрона. Кампанія розвивалася через серію інфоприводів, які поступово залучали аудиторію та підсилювали інтерес до бренду. 

Для масштабування охоплення були задіяні: 

  • PR & Media placements 
  • Google Search Ads 
  • Google Display Ads 
  • Facebook targeted ads 
  • YouTube Ads 
  • Radio placements

ГЕО та ЦА 
Україна. Чоловіки та жінки 30–55 років із високим рівнем доходу, автомобілісти, premium-аудиторія, бізнес-аудиторія, opinion leaders та потенційні покупці автомобілів преміум-сегмента.

Ефект

Кампанія успішно сформувала високий рівень інтересу до нового запуску DS 7 Crossback та значно посилила впізнаваність бренду в Україні. Завдяки поєднанню viral PR, native content та digital amplification вдалося створити сильний медійний ефект, який суттєво перевищив початкові KPI. 

Нестандартний storytelling підвищив залучення аудиторії та дозволив бренду органічно інтегруватися в інформаційний простір без використання традиційної рекламної подачі.

Результати
  • Загальне охоплення кампанії — 4.47 млн+ 
  • Перевиконання планових охоплень на 15.5% 
  • Organic reach у ЗМІ — 1.28 млн 
  • Охоплення Digital channels — 2.59 млн 
  • Охоплення Radio — 605K+ 
  • YouTube campaign generated 534K+ views 
  • Виконано всі KPI у рамках запланованого бюджету